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“全民造”蓝海还是泡沫？

近来，国内不少企业宣布跨界进入市场，其中既有传统家电巨头，也不乏互联大鳄，甚至还有不少演艺明星也想从中分一杯羹。是什么催生了全民造的热潮呢?是不是做的门槛很低?

互联+明星 “全民造”

据美国市场调查机构SA今年初公布的一份数据显示，2014年第四季度三星电子智能在中国的销量为1210万部，市场份额达9.8%。同期，小米销量为1570万部，市场份额达12.8%。苹果销量为十裂葵属1340万部，市场份额达10.9%。此外，小米创始人雷军也在微博上晒出了小米2014年销售额以及销量成绩。据悉，小米公司2014年共售出6112万台，增长227%。

作为“跨界”的典范，小米在去年取得了不错另取试样重作的成绩，也许正是受到它的鼓舞，越来越多的企业杀入圈，希望从中分一杯羹。其中不乏互联企业、家电企业，更有来凑热闹的影视明星和商界名人。

互联企业做，小米无疑是其中最大的赢家。虽然此前阿里、盛大、同洲电子曾高调进入市场，但结局并不那么理想。不过，这并没有影响企业的热情。近日，乐视高调推出乐视超级，而360也卷土重来，宣布与酷派成立合资公司生产，并在众企业混战“无边框”之际，悄悄取得了该领域专利。此外，阿里也宣布入股魅族，重拾自己的梦。

反观传统生产企业，拥有硬件、组装等优势，加入互联思维后，在原有品牌基础上推出子品牌，例如华为的荣耀、酷派的大神、联想的乐檬等，均取得了不错的成绩。

作为全民造的另一只生力军——家电企业的野心不容小觑。TCL通讯虽然算得上是老牌的商，但其名气却始终不如彩电品牌那么响，不过在家电企业纷纷试水市场之际，TCL通讯也正在力挽狂澜。日前，TCL通讯的COO王激扬在接受采访时表示，去年TCL在全球的销量为7349万台，其中中国市场为760万台。今年的目标为1亿台。

不过，“要卖1亿部”的不仅有TCL，还有老牌空调企业格力。日前，格力总裁董明珠在演讲中拿出一款印着格力标识的，这意味着格力也要跨界做了。

韩庚、周杰伦、崔健、王自健、芙蓉姐姐……提到这些明星，也许消费者很难将他们与生产扯上关系，但事实是他们做了。比如韩庚的庚phone、崔健的蓝色骨头、周杰伦的uGateU1，在查看了产品说明后了解到，这类明星普遍配置不高，但价格却不低，主要是依靠明星效应，带动粉丝购买。部分中会有为粉丝专门设计的应用，可以让他们在第一时间内掌握明星动态。此外，了解到上述明星并未在市场上引起波澜，属于小众产品。

除了影视明星，一些商界名人也奋不顾身地扎进了圈，其中以“卖情怀”的罗永浩和“狂人”李阳最受关注。罗永浩推出的锤子虽然经历了产能不足、降价等风波，但销量相对于其他明星而言可谓遥遥领先。疯狂英语创始人李阳的疯狂虽然还未上市，却已经吸引了不少眼球。这款号称一年只需要充三次电，除了打，还可以强大的客户群信息同享功能：不定期组织客户实验机与实验技术研讨会学英语、当充电宝、做行车记录仪、强光手电、防身利器的，实在是有点太疯狂。

生产门槛低 短期内难“退烧”

“明星也能生产，这个行业的门槛是不是有点低?”“也算是科技产品，那么多企业和个人都能跨界生产，而且往往从研发到出售只需要一年甚至短短几个月的时间，这样的靠谱吗?” 在采访中，有不少消费者提出了这样的疑问。

全民造，是不是生产门槛真的很低?又是什么原因促使企业和名人加入了生产浪潮中呢?北京依贝思咨询通信及移动互联行业分析师孙童林在接受本报采访时表示，方案公司可以为“门外汉”提供各类产品的成熟设计方案，想要做的企业或者个人只需要向方案公司提出自己的对外观、配置和定价等要求后，产品就可以被设计出来，之后交给代工厂生产。“这就像一个模板，你只需要表达清楚自己的要求，剩下交给方案公司就可以。”孙童林表示。

“除了iOS系统我们做不出来，剩下的我们都可以操作。”某方案公司销售经理张世杰在接受采访时乐平表示，按照其公司提供的方陕西槭案，任何人都可以生产一款。“想要做一部，不包括规模投产的生产成本，前期的投资最少也要四五百万。”他这样说道。

“企业热衷生产是为了在未来的智能家居争利用范围广泛、性能可靠、运行本钱低廉的疲劳寿命测试系统夺战中占领先机。如今作为智能家居的最主要入口之一，是互联、家电、企业必争之地。”孙童林表示。此外，中国联盟秘书长王艳辉曾表示，自从移动互联浪潮爆发，传统互联公司的危机感远大于厂商，因为在PC互联时代已经掌控的入口可能被蚕食或者被新崛起者掠夺，而掌握入口的最佳手段是。传统家电厂商被蛊惑的原动力则来自于幻想中美好无比的智能家居，既然要和自己的核心业务家电互联互通，趁机切入也是很自然的延伸。

对于热到底会不会退烧的问题，孙童林表示，热度还会持续烧下去。“毕竟智能家居是近几年主打的概念之一，企业不会轻言放弃。虽然全民造导致行业虚热，在经过市场检验后只会有排名靠前的企业存活下来，但行业的不断洗牌将有利于市场良性发展。”

卖产品还是卖概念 消费者是否买单?

如果说互联企业和家电企业与领域还比较沾边儿，那么明星做也许只能用凑热闹来形容了。4月19日，走访了位于北京市海淀区的海龙和鼎好科技大厦了解到，虽然汪峰、周杰伦、崔健、韩庚等明星都推出过明星，但其市场占有率微乎其微，甚至一些品牌只是昙花一现。

“其实所谓的明星无非就是在系统中内置一些和明星相关的APP罢了。”就职于某科技站的刘蕾在接受采访时表示，明星在硬件配备方面与品牌持平甚至更低，在系统层面更是少有改动。此外，由于明星出大多属于“玩票”性质，不会自行建厂生产，多为其他公司代工生产，所以其品质和售后都存在一定问题。

那么，面对各式各样的明星，消费者是否买账呢?4月19日，在海龙科技大厦随机采访了几位消费者，其中大部分表示不会。“买应该更加看重品牌，明星出主要是针对自己的粉丝，如果不是我非常喜欢的明星，我想垂盆草我不会购买。”就读于科技大学的女大学生马子娇告诉。此外，在泡泡近期发布的一项明星关注度调查中，仅有384人表示对韩庚的庚Phone感兴趣，芙蓉姐姐的青橙N1受关注人数为479，崔健蓝色骨头有570人感兴趣，罗永浩的锤子仅获得166人关注。

“您询问的这些明星我们店只有一款，毕竟和三星、苹果等相比，这类产品太小众，囤货很可能卖不出去。”在海龙科技大厦内，一位专售的店主告诉，明星大部分由粉丝和收藏者买单，大部分消费者依旧选择品牌机。由于受众有局限性，所以市面上很少有实物出售。“周杰伦之前出的都已经退出市场了，明星并不好卖。”该销售人员表示。

来源：消费

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